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지역축제, 이제 ‘건강’까지 생각하는 스마트 현장으로최근 국내외에서 지역축제의 운영 기준이 빠르게 진화하고 있다. 단순한 볼거리·먹거리·공연 중심에서, 참가자 건강과 안전 관리가 핵심 가치를 차지하고 있다. 코로나19 이후 방역 인식이 높아졌고, 고령화·만성질환 증가, 건강에 대한 사회적 관심 확대가 결합되면서, 모든 축제 현장에서 ‘건강관리와 위기 대응’이 새로운 표준이 되고 있다. 이런 변화 속에서 주목받는 것이 디지털 헬스케어 기술을 접목한 스마트 건강관리 전략이다. 사전 문진, 모바일 헬스 체크, 웨어러블·AI 기반 응급 대응, 스마트폰 앱을 통한 건강 정보 제공 등 첨단 시스템이 소규모 축제 현장에도 속속 도입되고 있다. 이번 글에서는 지역축제 현장에서 실제 적용 가능한 디지털 헬스케어 전략과 ..

디지털 혁신, 친환경과 지속가능성을 축제 전략의 중심에 세우다기후위기와 환경오염 문제가 전 세계적으로 심각해지면서, 이제 지역축제나 마을행사 역시 ‘환경보호’와 ‘지속가능성’이 필수적인 운영 기준으로 자리 잡았다. 과거에는 축제의 규모와 흥행만을 강조했다면, 최근에는 “얼마나 친환경적으로 운영되는가”, “지속 가능한 지역 자산을 남길 수 있는가”가 지역사회와 참가자, 후원사, 미디어까지 모두가 주목하는 새로운 경쟁력이 되었다. 이 변화의 중심에는 바로 ‘디지털 전략’ 이 있다. 종이 없는 운영, 실시간 정보 제공, 온라인 체험, 데이터 기반 에너지 절감, ESG 실천 등, 디지털 기술은 친환경 축제를 실현하는 가장 효과적인 도구다. 이번 글에서는 실제 현장에서 적용할 수 있는 친환경 디지털 전략의 모든 ..

지역축제의 지속 가능성과 성장, 후원사와의 디지털 파트너십에서 답을 찾다지방 소도시 축제든, 마을 단위 소규모 행사든, 성공적인 운영과 장기적 성장을 위해 가장 고민하는 부분 중 하나는 ‘후원사 유치’와 ‘파트너십의 질적 강화’다. 한정된 예산만으로 축제의 모든 것을 완성하기 어렵기에, 민간기업, 공공기관, 지역단체 등 다양한 파트너와 협력해야만 규모와 품질, 프로그램, 참가자 경험을 한 단계 업그레이드할 수 있다. 이때 기존의 단순 현수막·로고 노출 중심 후원에서 벗어나, 디지털 기술과 데이터, 온라인 플랫폼을 적극 활용한 ‘디지털 협업 전략’이 새로운 해법으로 떠오르고 있다. 디지털 협업은 단순히 온라인 홍보를 넘어, 실질적인 브랜드 시너지, 후원사 가치 극대화, 공동 마케팅, 데이터 기반 맞춤형 프..

서론: 현실을 넘어 가상으로, 축제의 미래가 열린다코로나19 팬데믹을 거치며 ‘비대면 축제’, ‘온라인 페스티벌’이 급속히 확산됐고, 그 과정에서 가장 눈에 띄는 디지털 혁신이 바로 메타버스와 가상현실(VR)을 통한 지역축제의 새로운 확장이다. 처음에는 제한된 오프라인 축제를 보완하는 차원에서 시도되었으나, 이제는 오프라인 한계를 뛰어넘어 전 세계 어디서든 동시에 참여하고, 현실의 매력과 스토리를 가상공간에 담아내는 진정한 ‘확장형 축제’ 전략으로 진화하고 있다. 대규모 도심 행사뿐 아니라 소규모 지역축제, 마을 브랜드, 특산물 홍보, 전통문화 계승 등 다양한 분야에서 메타버스·VR을 접목한 성공 사례가 늘고 있다. 이번 글에서는 실제 축제 현장에서 메타버스·VR을 활용해 어떻게 기획·운영할 수 있는지,..

로컬 크리에이터와 디지털전략, 축제의 새로운 성장 동력이제 지역축제의 성공은 단순히 예산 규모나 유명 연예인 초청, 일회성 프로그램이 좌우하지 않는다. 진짜 경쟁력은 바로 ‘그 지역만의 고유한 매력’과 ‘주민이 직접 만든 스토리’에서 비롯된다. 최근 들어 마을 주민, 상인, 청년, 이주민 등 실제 지역 내 다양한 주체들이 직접 크리에이터로 나서서, 영상, 사진, SNS 콘텐츠, 블로그, 유튜브, 카드뉴스 등 자신만의 시선으로 축제와 지역 일상을 기록하는 사례가 전국적으로 급증하고 있다. 이들이 바로 ‘로컬 크리에이터’ 또는 ‘마을 인플루언서’다. 이들과 협업하는 디지털 공동 기획 전략이야말로, 대형 광고 예산이나 외부 전문가 없이도 소규모 축제의 온라인 영향력과 지속적 성장 가능성을 획기적으로 끌어올릴 ..

축제 현장, AI와 챗봇이 바꾸는 디지털 혁신
소규모 지역축제부터 대형 페스티벌까지, 현장 운영에서 가장 큰 고민 중 하나는 제한된 인력과 예산 속에서 얼마나 많은 참가자 문의와 요구에 신속하게 대응할 수 있느냐이다. 특히, 사전 안내, 참가 신청, 현장 Q&A, 긴급 상황 알림 등 반복되는 문의가 쏟아질수록 운영진의 피로도는 극대화된다. 바로 이때, 챗봇과 AI 자동응답 시스템이 축제 현장의 효율성과 참가자 만족도를 동시에 혁신하는 디지털 전략의 핵심 솔루션으로 떠오르고 있다. 최근 다양한 국내외 축제와 지역 행사가 챗봇·AI 시스템을 도입해 현장 운영의 새로운 표준을 만들어가고 있다. 이 글에서는 실제 축제 현장에 도입 가능한 챗봇의 개념, 구축 방법, 실무 운영 전략, 최신 트렌드와 예시까지 단계별..

내년을 준비하는 디지털전략, 지금부터 시작해야 한다축제 운영진의 진짜 경쟁력은 현장 당일의 완벽한 진행이 아니라, 이미 그 전해 축제가 끝난 직후부터 다음 해를 위한 준비가 체계적으로 시작된다는 데 있다. 특히 디지털 시대의 축제는 참가자 모집, 홍보, 프로그램 개발, 데이터 분석, 브랜드 관리까지 모든 영역에서 사전 준비의 중요성이 점점 커지고 있다. 내년의 성공을 좌우하는 핵심은 ‘얼마나 미리 준비했는가, 그리고 디지털전략이 현장과 데이터, 참가자 경험을 얼마나 체계적으로 연결하고 있는가’에 있다. 이번 글에서는 내년 축제를 위한 사전 준비 디지털전략 로드맵을 실제 실행 관점에서 단계별로 제안한다.1단계: 축제 종료 직후, 데이터 아카이브와 피드백 정리축제의 감동과 문제점, 참가자 반응, 운영진의 노..

계절이 바뀌면 디지털전략도 달라져야 한다지역축제의 경쟁이 치열해진 요즘, 단순히 ‘축제’라는 이름만으로 참가자와 방문객의 관심을 끄는 시대는 지났다. 이제 축제 운영진은 행사 일정과 프로그램, 홍보 전략, 디지털 콘텐츠까지 모두 계절별 특성에 맞게 기획해야 진정한 성과를 얻을 수 있다. 실제로 봄·여름·가을·겨울, 계절마다 참가자 심리, 콘텐츠 선호도, 온라인 이용 행태, 디지털 트렌드가 모두 다르기 때문에, 똑같은 전략만 반복한다면 축제의 존재감은 희미해질 수밖에 없다. 계절별 특성에 맞는 차별화된 디지털전략은 단순 홍보를 넘어, 참가자 모집, 지역 브랜드 확장, 장기적 팬덤 형성까지 모두 영향을 미친다. 이번 글에서는 사계절별로 실질적으로 활용할 수 있는 디지털 마케팅 포인트와 콘텐츠 전략, 현장 운..

서축제 디지털 마케팅, 왜 페이스북·인스타그램인가2020년대에 들어서며 지역축제, 소규모 행사, 마을 브랜드 홍보 등 거의 모든 현장에서 가장 중요한 디지털 플랫폼으로 자리잡은 것이 바로 페이스북과 인스타그램이다. 두 채널은 각각의 고유한 이용자 특성과 알고리즘, 콘텐츠 소비 방식이 다르기 때문에 운영 전략도 반드시 맞춤형으로 접근해야 한다. 오프라인 행사만으로는 한계가 뚜렷한 요즘, 페이스북과 인스타그램을 제대로 활용하면 신규 참가자 유치, 입소문 확산, 브랜드 자산 누적, 후원사·협력사 만족도, 데이터 분석까지 모두 현실적으로 끌어올릴 수 있다. 실제로 여러 축제 현장에서 두 플랫폼을 효과적으로 활용한 결과, 참가자 모집과 홍보효과가 기존 오프라인 위주 대비 3~5배 이상 높아지는 성과를 기록했다. ..

소규모 축제 성공의 핵심, 콘텐츠와 디지털전략의 결합최근 소규모 지역축제의 성공 여부는 단순히 현장 운영이나 오프라인 방문객 수에 그치지 않는다. 진짜 경쟁력은 현장의 감동과 재미, 특색 있는 프로그램을 어떻게 ‘콘텐츠’로 만들어내고, 이 콘텐츠가 온라인상에서 얼마나 확산되는지에 달려 있다. 콘텐츠는 축제의 얼굴이자 브랜드의 자산이다. 아무리 작은 마을의 축제라도, 차별화된 콘텐츠와 정교한 디지털 전략이 결합된다면 전국적 이슈로 성장할 수 있다. 이번 글에서는 소규모 축제에서 실제로 효과를 본 콘텐츠 제작 노하우와, 이를 디지털 채널에서 어떻게 활용해야 하는지, 실무적으로 바로 적용할 수 있는 전략을 단계별로 안내한다.콘텐츠 기획의 시작: 소규모 축제만의 고유 스토리 발굴소규모 축제 콘텐츠의 시작은 대규..