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예산의 한계, 디지털 전략으로 돌파하라지역축제 기획과 운영에서 가장 많이 듣는 고민은 “예산이 턱없이 부족하다”는 것이다. 소규모 마을 행사부터 군·구 단위의 전통축제까지, 실제로 할 수 있는 일이 많아 보이지만 예산 항목을 하나하나 쪼개다 보면, 홍보·운영·콘텐츠·프로그램·행사장 인력 등 어디서든 ‘아끼고, 덜고, 빼야 하는’ 현실에 부딪히게 된다. 과거에는 오프라인 홍보(포스터, 현수막, 지역 신문 광고, 방송 등)나 인력 중심의 운영(대형 이벤트업체 위탁, 현장 안내 스태프 대량 투입)에 예산의 상당수가 집중됐다. 하지만 최근 몇 년, 디지털 전략을 현장에 적극적으로 도입한 축제들은 ‘같은 예산, 혹은 더 적은 비용’으로 더 많은 관객과 홍보, 운영 효율을 달성하고 있다. 이 글에서는 “적은 돈으로..

소규모 축제의 미래, 모바일에서 시작된다소규모 축제는 한정된 예산과 인력, 정보 인프라의 부족이라는 현실적 한계를 안고 시작하는 경우가 많지만, 최근 몇 년간 모바일 환경의 비약적인 발전이 이러한 제약을 뚫는 가장 강력한 도구가 되고 있다. 누구나 손에 들고 있는 스마트폰 하나만으로 현장 운영, 참가자 홍보, 예약, 실시간 안내, 후기 관리까지 거의 모든 축제 디지털전략을 실행할 수 있다. 특히 모바일은 SNS와 연동된 즉각적 확산, 저비용 사전예약 시스템, QR코드 기반 현장 관리, 챗봇 자동응답, 위치 안내, 실시간 참여 이벤트 등 다양한 기능을 한 번에 품고 있어 ‘작지만 임팩트 있는’ 축제를 만들고 싶은 실무진이라면 반드시 전략적으로 활용해야 한다. 본 글에서는 실제 소규모 축제 운영진과 디지털 ..

SNS 입소문, 소규모 축제의 성공 방정식소규모 축제는 예산과 인력이 부족한 만큼, ‘입소문’의 파급력이 성패를 가른다. 과거에는 마을 주민의 구전, 전단지, 현수막, 지역 신문에 의존했다면, 이제는 SNS 한 줄, 인증샷 한 장이 수백 명의 실제 방문과 연결될 수 있는 시대가 왔다. SNS는 광고비를 거의 들이지 않고도 축제의 소식을 전국, 때로는 해외까지 퍼뜨릴 수 있는 가장 강력한 도구다. 그러나 단순히 계정만 운영한다고 해서 자연스럽게 입소문이 나는 것은 아니다. 소규모 축제에서 SNS 입소문을 최대치로 이끌려면, 초기 셋팅부터 현장 운영, 후기 확산까지 ‘입소문을 유도하는 디지털전략’이 설계되어야 한다. 이 글에서는 실제 현장 운영진과 마케팅 전문가들이 입을 모아 강조하는 SNS 입소문 전략의 ..