축제 참가자 모집, 이제는 디지털전략이 승패를 가른다과거 지역축제의 참가자 모집은 주로 현수막, 전단지, 지역 방송, 지자체 홈페이지 공지 등 오프라인 채널과 제한된 네트워크에 의존했다. 하지만 최근 축제 경쟁이 심화되고, 참가자들의 정보 습득 경로가 급변하면서 기존 방식만으로는 신규 참가자를 대규모로 유치하기 어렵다. 현장에서 “올해는 예년보다 사람이 적었다”, “젊은 세대 유입이 약하다”라는 목소리가 나오는 것은 단순히 축제 콘텐츠나 운영의 문제가 아니다. 가장 중요한 원인은 ‘참가자 모집 전략의 디지털 전환 실패’에 있다. 실제로 성공적인 지역축제들은 참가자 모집 단계에서부터 디지털 전략을 정교하게 설계해 홍보 범위, 신규 유입, 타겟팅, 재방문율, 사전예약률까지 눈에 띄는 성과를 내고 있다. 이번..
